Une gamme de produits est un ensemble de produits qui répondent à un même besoin  :

par exemple : le récepteur téléphonique.

Le classement des produits dans une gamme s'effectue suivant deux directions :

• La largeur de la gamme.
• La profondeur de la gamme.

Augmenter l'étendue d'une gamme de produit

Etendre une gamme, c'est augmenter le nombre de produits qu'elle comporte en vue d'augmenter le nombre de ses clients.

Les produits ajoutés sont donc conçus et réaliser pour atteindre une cible déterminée (une cible commerciale) dont on a défini les attentes , les besoins et les possibilités d'achat.

 

Cette extension de la gamme peut-être envisagée de deux manières, en largeur ou en profondeur.

Exemple : la gamme des voitures Peugeot.

 

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